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DULUX凈味墻面漆廣告語創意
作者：徐久洲 時間：2010-4-14 字體：[大] [中] [小]
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一次偶然的體驗，創意出DULUX凈味墻面漆的全新廣告語。創意源自生活，生活需要體驗，體驗品牌情感，情感互動價值，價值共有品牌。——徐久洲。
【品牌】Dulux多樂士，為ICI世界品牌，國家免檢產品，10大品牌乳膠漆。ICI是世界上第一個做到所有油漆產品中不添加鉛和汞的油漆公司。全球每年有5千萬戶家庭使用ICI油漆，如將ICI油漆罐疊高將是珠穆朗瑪峰的1.3萬倍。ICI油漆的49間油漆生產廠分布在25個國家，產品行銷120個國家，雄踞市場領導地位。ICI的核心業務為建筑裝飾漆及包裝涂料，旗下擁有：Dulux多樂士、Glidden利登、Devoe迪威耳、Cuprinol卡普林諾、Maxilite Plus幻色家、Maxilite 美時麗等國際著名建筑裝飾漆品牌。
老徐涂墻記
【環境】2010年的深圳，空氣空前潮濕，霉菌肆虐。老友家住13樓，也不得不爬高擦拭墻上的霉斑。何況住在一樓呢？老徐家亦是如是，甚至全天后抽濕排風，擦去墻上的霉斑，用電吹風反復吹。哈哈，也就是老徐才這樣耗電，不環保，以后不能再干！可是，沒兩天霉菌卷土重來，還搶占了更高的墻壁。沒轍，老徐開始打主意要折騰一二。
【品類】午后與財務簡單地溝通了一下，就溜去家居色彩中心。DULUX凈味墻面漆最醒目亦是店主首推的，一小罐890ml售價65元。呀，可以當保健品喝啦，價錢巨。店主很會做生意，瞄了一眼我的胡須，用手指著墻角那排大罐的涂料說：海鷗的大罐只要30塊，多是出租屋廉價房使用的。。。老天，老徐就DULUX凈味一下，順捎上小鐵刮刀、排刷和砂紙。想著簡單，自己整一下，也好活動活動筋骨，全當是做有氧運動。
【定位】回到住所，將墻上的外層涂料一塊一塊鏟下，一身汗水整下一堆涂料渣皮屑。可惜技術不過關，墻壁被摧殘得坑坑洼洼，如同狗啃。本想用砂紙打磨，手酸酸腿麻麻，想想多凹凸才有粗獷美。也沒在涂料內摻水，直接刷上墻。嗯，DULUX凈味漆就是不一般，氣味好嗅還有清香味。好久沒忙體力活，感覺肢體酸酸，最后修修補補，已過酉時。好像也含有技術的成分，是技術活。為啥說是技術活呢？因為第二天，涂料在墻壁上多處龜裂翹皮，方知道自己沒有掌握刷墻的技術。汗顏，汗顏呀讀書不成，小工也做不好。看來，這根本就不是我干的活，給小工100元一定比我干得漂亮。該干啥干啥，啥都要定位！
外一則：美國精神的回歸
【整合】夜里，勞累之余放松一下，看看最新美國大片《GREEN ZONE》綠色地帶，綠區，其實應該是Grey Zone灰色地帶。重名了，The Grey Zone灰色地帶也是2001年的美國片，講的是1944年德軍的第一焚化廠，毒氣室無情地吞噬猶太人。。。這部Green Zone綠色地帶，卻是美國官僚的一個謊言，而導致伊拉克遭受滅頂之災。但是，總有熱血驅使正義的言行，總有英雄揭示邪惡的陰謀，總有善良驅逐謊言的陰霾。美利堅合縱國為了維護全球的和平，藉口伊拉克藏有大規模殺傷性武器，從而再次發兵海灣。影片比對重兵保護下的綠區與兵荒馬亂的外圍地區；美國推翻薩達姆后，伊拉克在無政府統治下的荒亂；美國欲樹立傀儡政府，受到伊拉克舉國上下的全面反對。而影片中的一位類似《拆彈專家》中的大兵頭（Matt Damon飾演）不畏政客弄臣的偽凌厲假崇高，聯合華盛頓郵報的女記者等人將事實公布于天下。
GREEN ZONE，Green Zone是理想中的，在Green Zone，肉體得以放松，言行獲得自由，心靈滋生歡喜，本我靈動釋放。多美妙，多自在，多歡喜，創意釋放“Green Zone——Dulux凈味墻面漆”！
徐久洲。品牌學者。普華永道品牌顧問公司合伙人/總策劃。前廣東博士廣告公司總經理/執行創意總監。IVC共有品牌互動傳播理論創立人。品牌黑白洞理論探索者。品牌后贊助模式創立人。服務[中國移動+招商銀行]等數十知名品牌。城市品牌[旅游+體育+會展+文化]營銷戰略研究專家。2011第26屆世界大學生夏季運動會深圳執行局項目伙伴。深圳市旅游局國際旅游文化項目伙伴。深圳市鹽田區文化產業項目伙伴。中國原創音樂基地品牌互動傳播伙伴。15年品牌營銷創意策劃設計傳播管理培訓實戰：讓老品牌添光亮彩/讓新品牌一炮打響/讓好品牌利潤豐厚。領先打造[品牌財富顧問]全球伙伴聯盟，專業品牌塑形規劃服務“品牌策略+品牌命名+標識設計+互動傳播”實施線上線下視覺動銷。品牌財富設計顧問www.wbdcn.com現寓居廣東深圳。Google徐久洲，了解更多資訊。歡迎智慧交流——laojiuqingcha@qq.com